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    日化用品行业分析

           日化行业与人们的文明健康生活密切相关,日化产品已成为人们生活中的必需品,整个行业对国家贡献很大。历经市场化历练的日化产业已经跨过一个新的大拐点,竞争更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。这个拐点并非伴随大事件到来,而是多方力量长期博弈的结果,既终结了行业的传统格局,也宣告了产业新时代的到来。
      2012年1-12月,全国规模以上日用化学产品制造行业企业数量为1332家,日用化学产品制造行业资产合计2139.087亿元,同比增加6.98%;实现销售收入3480.942亿元,同比增加11.06%;完成利润总额341.271亿元,同比增加17.44%。
      由于日化行业所用原料大部分是石油的副产品,随着国际油价的上涨以及包装、税收等原因,日化用品的各项成本压力不断加大,而且运输物流成本也增加不少。日化用品一般都是执行企业自主定价,根据自己的产品成本并结合市场定位需求等情况进行定价,完全是企业行为,是市场调整。
      而且中国政府出台一系列刺激国内需求的政策,不仅是为出口的企业寻找新的出路,更为日化业提供了新的前景。中国的三、四线市场,广大的农村市场成了日化行业的主战场。日化行业因抓住新的时机,让自己的营销业绩在上新台阶。
      随着城镇居民收入农村人口可支配现金的增加,使得中国的日化用品消费也逐年递增,预计未来10年年均增长也将保持在10%以上。化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度,洗涤剂市场增长相对较慢,口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。在渠道、促销和产品研发上的竞争仍将进一步加剧。

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